Labubu : la Poupée Effrayante de Pop Mart qui rend le Monde Fou

Labubu déchaîne les passions et fait tourner la tête aux collectionneurs du monde entier. Cette poupée effrayante, au sourire malicieux et à l’apparence singulière, est devenue en quelques années l’une des figures emblématiques de Pop Mart, le géant chinois du jouet surprise. Partout, les fans s’arrachent ces figurines mystérieuses, les boutiques sont prises d’assaut, les prix flambent et les stocks disparaissent à une vitesse folle.

Derrière cet engouement se cache un concept simple et redoutablement efficace : les blind boxes. Ces petites boîtes surprises, vendues sans révéler leur contenu, attisent la curiosité et stimulent l’achat compulsif. Résultat : un phénomène mondial qui mêle collection, suspense et commerce à grande échelle.

Mais ce succès fulgurant n’est pas sans zones d’ombre. Addiction chez les jeunes, polémiques sur les méthodes marketing, inquiétude des autorités… Le phénomène Labubu fascine autant qu’il inquiète.

Plongée dans l’univers captivant – et controversé – des blind boxes et de leur icône la plus célèbre.

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Qui est Labubu ?

Labubu est une peluche-monstre à l’allure à la fois mignonne et effrayante. Créée par l’artiste Hongkongais-belge Kasing Lung dans sa série inspirée du folklore nordique The Monsters . Initialement lancée en 2015 par How2Work. La figurine a explosé en popularité en 2019 grâce à un partenariat avec Pop Mart, géant chinois des blind boxes . Depuis, plus de 300 variantes de Labubu ont été commercialisées, parmi lesquelles des éditions miniatures. Blind boxes et même des éditions gigantesques dépassant les 30 po, certaines s’arrachant pour plusieurs centaines de milliers de dollars.

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Pourquoi les collectionneurs en raffolent

Plusieurs ingrédients expliquent l’engouement autour de Labubu :

• Design « ugly‑cute » : corps rond, oreilles pointues, neuf dents acérées… son look tranche et crée un contraste intriguant.

• Suspense des blind boxes : ces boîtes mystère laissent planer l’incertitude du contenu. La quête des « secret figures » rares attise l’achat compulsif.

• Effet de mode alimenté par les célébrités : BLACKPINK’s Lisa, Rihanna, Madonna, Kim Kardashian ou Dua Lipa ont été aperçues avec un Labubu, propulsant l’objet au rang de must-have Instagram et TikTok.

• Communauté active : les collectionneurs partagent vidéos d’unboxing, conseils d’achat, et stratégies online/offline pour dénicher les modèles rares.

• Valeur spéculative : certaines éditions se revendent des milliers de dollars, ce qui renforce l’attrait financier pour les investisseurs et collectionneurs .

En combinant design singulier, stratégie marketing habile et phénomène social, Labubu transforme chaque achat en aventure et chaque figurine en objet de désir.

Comment fonctionne le concept des blind boxes

Le principe des blind boxes, ou « boîtes mystères », est simple mais redoutablement efficace. Le client achète une boîte sans savoir quel personnage se trouve à l’intérieur. Chaque série contient plusieurs figurines, dont certaines sont produites en très petite quantité, appelées les figurines secrètes ou rares. Ces modèles ultra-limités créent un fort sentiment d’exclusivité.

Dans les faits, il est presque impossible de deviner ce que contient la boîte avant de l’ouvrir. Cette part de mystère génère un effet proche du jeu de hasard. À l’image des cartes Pokémon ou des pochettes surprises d’antan, le consommateur est poussé à multiplier les achats pour obtenir le modèle rare tant convoité.

Le géant chinois Pop Mart s’est imposé comme le leader mondial de ce concept. Fondée en 2010, l’entreprise a su séduire un large public grâce à des collaborations avec des artistes internationaux et des licences populaires comme Labubu, Molly ou encore Dimoo.

Aujourd’hui, les blind boxes ne sont plus seulement des jouets, mais de véritables objets de collection et de spéculation.

Un modèle qui stimule l’achat compulsif

Le succès des blind boxes repose sur des mécanismes psychologiques bien connus. D’abord, le principe d’aléatoire crée un effet d’anticipation et de frustration positive : chaque ouverture suscite excitation et espoir. Lorsqu’une figurine rare tombe entre les mains d’un client, cela renforce le sentiment de satisfaction… et pousse à recommencer.

Ensuite, la rareté artificielle maintient la demande élevée. Pop Mart limite volontairement la production des modèles les plus prisés, créant un marché secondaire florissant où certains Labubu ou Molly se revendent à des prix exorbitants.

Enfin, les réseaux sociaux et les influenceurs participent largement à cette frénésie. Les vidéos d’unboxing, les groupes d’échange et les collections exhibées en ligne alimentent l’envie d’acheter, de compléter sa série ou de décrocher le « graal ».

Ce système malin, à la frontière entre marketing et jeu d’argent, séduit un public toujours plus large, des adolescents aux adultes passionnés. Mais il soulève aussi des questions, notamment sur l’impact de ces pratiques sur les comportements d’achat, en particulier chez les plus jeunes.

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Des ventes record et une croissance explosive

Depuis plusieurs mois, les figurines Labubu déchaînent les passions. D’abord phénomène en Chine, elles ont rapidement conquis l’Asie, les États-Unis… et commencent tout juste à faire parler d’elles en Europe. Ce petit monstre à l’allure étrange est devenu un véritable objet culte, notamment grâce au concept des blind boxes, qui transforme chaque achat en jeu de hasard.

Les chiffres donnent le vertige : en Chine, les ventes de Labubu ont explosé de plus de 160 % en un an. Certains modèles rares se revendent à prix d’or, jusqu’à plusieurs milliers d’euros sur les plateformes de revente. Sur les réseaux sociaux, le phénomène prend de l’ampleur : TikTok, Instagram et YouTube regorgent de vidéos d’unboxing, où les collectionneurs exhibent fièrement leur butin.

Si en France, la tendance est encore discrète, les premières boutiques spécialisées et sites de collection commencent à proposer ces figurines. Les amateurs de pop culture et de design alternatif y voient déjà le futur must-have des étagères branchées.

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Les magasins Pop Mart envahissent les grandes villes

Derrière le succès de Labubu, on retrouve Pop Mart, le géant chinois du jouet surprise. L’entreprise multiplie les ouvertures de boutiques à travers le monde. En Asie, à Londres, à New York… les files d’attente devant les magasins sont désormais monnaie courante.

En France, Pop Mart n’a pas encore ouvert de boutique officielle. Mais certains revendeurs spécialisés, concept-stores et plateformes en ligne ont flairé le filon. Des pop-up éphémères apparaissent ponctuellement dans les grandes villes comme Paris, Lyon ou Marseille, attirant les collectionneurs et les curieux.

À ce rythme, la France pourrait bien être la prochaine étape de l’expansion de Pop Mart. Avec la montée en puissance des blind boxes et le buzz autour de Labubu, il y a fort à parier que le phénomène n’en est qu’à ses débuts chez nous.

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Les autorités chinoises tirent la sonnette d’alarme

Si les blind boxes, ou « boîtes mystères », séduisent un large public à travers le monde, elles suscitent aussi des inquiétudes, notamment en Chine, berceau du phénomène. Face à l’engouement massif pour ces figurines surprises, les autorités chinoises ont rapidement réagi, préoccupées par l’impact de ces produits sur les comportements d’achat, en particulier chez les plus jeunes.

Dès 2022, la Chine a adopté des mesures strictes pour encadrer la vente des blind boxes : interdiction de les vendre aux mineurs sans l’accord des parents, obligation d’afficher clairement les chances d’obtenir les figurines rares et contrôle renforcé des prix pratiqués sur le marché de la revente. Le gouvernement chinois voit dans ces produits des mécanismes proches des jeux de hasard, avec le risque d’alimenter des comportements d’achat compulsif.

L’inquiétude autour de l’addiction chez les jeunes

En France aussi, même si le phénomène reste encore émergent, la question de l’addiction liée aux blind boxes commence à faire parler. Le principe rappelle celui des loot boxes dans les jeux vidéo, déjà très critiqué pour leur potentiel addictif et les risques qu’ils font peser sur les mineurs. Des associations de défense des consommateurs et des experts alertent régulièrement sur ces pratiques qui brouillent la frontière entre loisir, collection et jeu d’argent.

Les réseaux sociaux jouent un rôle central dans cette frénésie. Sur TikTok, Instagram ou YouTube, les vidéos d’unboxing et de chasse aux figurines rares pullulent. Les jeunes, particulièrement sensibles à ces contenus, sont nombreux à se laisser tenter par l’envie de compléter leur collection ou de décrocher le modèle rare qui fait le buzz.

Si en France, aucune réglementation spécifique ne vise pour l’instant les blind boxes physiques, le débat est déjà lancé. Les pouvoirs publics pourraient être amenés à s’en saisir, à l’image des discussions en cours sur les loot boxes dans le secteur du jeu vidéo. Reste à savoir si le phénomène Labubu va suffisamment s’imposer dans l’Hexagone pour faire émerger une vraie prise de conscience.

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Diversification des produits et des canaux de vente

Face au succès planétaire des blind boxes, Pop Mart ne compte pas s’en tenir à Labubu. L’entreprise mise sur la diversification pour renforcer sa place de leader du jouet de collection. Outre Labubu, le catalogue s’enrichit de nouvelles licences, comme Molly, Dimoo ou encore les séries issues de collaborations exclusives avec des artistes internationaux.

Mais Pop Mart ne se contente pas de produire des figurines. L’entreprise développe également des produits dérivés : peluches géantes, porte-clés, accessoires de mode, papeterie et même articles de décoration. L’objectif est clair : transformer ces personnages en véritables icônes du quotidien, au-delà de la simple collection.

Côté distribution, Pop Mart combine les boutiques physiques, les distributeurs automatiques et la vente en ligne. Les pop-up stores, très populaires en Asie, permettent de créer l’événement et d’entretenir la rareté. Quant aux plateformes de vente en ligne, elles ciblent directement les collectionneurs du monde entier, y compris en Europe et en France.

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Une conquête à l’international déjà en marche

Si la Chine reste le cœur du marché, Pop Mart a clairement amorcé sa conquête internationale. Ces dernières années, l’entreprise a ouvert des points de vente dans des capitales stratégiques : Londres, Tokyo, Los Angeles, Séoul… En Europe, les premiers pop-up et corners spécialisés ont vu le jour, notamment au Royaume-Uni, et des rumeurs évoquent l’arrivée prochaine de boutiques officielles sur le continent.

En France, le phénomène commence à émerger. Quelques boutiques spécialisées et concept-stores proposent déjà les blind boxes Labubu, et les plateformes en ligne facilitent l’accès aux collectionneurs français. Si la tendance suit la même trajectoire qu’en Asie, l’Hexagone pourrait bientôt vivre sa propre fièvre Labubu, avec l’implantation de boutiques et d’événements dédiés.

Le phénomène Labubu et l’ascension de Pop Mart illustrent parfaitement la puissance des tendances pop venues d’Asie. Derrière ces figurines mignonnes et intrigantes se cache un véritable empire du jouet de collection, porté par des stratégies marketing redoutables.

Mais ce succès s’accompagne aussi de questions légitimes : addiction chez les jeunes, pratiques commerciales agressives, marché secondaire spéculatif… Si les blind boxes séduisent, elles soulèvent aussi des débats, en Chine comme en France.

Reste à savoir si la France accueillera ce phénomène avec enthousiasme, ou si les polémiques freineront son expansion. Une chose est sûre : Labubu, avec son sourire grinçant, n’a pas fini de faire parler de lui.